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Por James Clayton
03/12/2023 19h01 Atualizado 03/12/2023
Elon Musk durante a confer�ncia anual DealBook, do The New York Times. � 
: GETTY IMAGES via betty casino � confi�vel
O ataque ferino de Elon Musk contra anunciantes que boicotam o X (o antigo Twitter) confundiu os especialistas. Se os anunciantes continuarem saindo e n�o voltarem, ser� que a rede social poder� sobreviver?
Em abril, Musk deu uma entrevista para a betty casino � confi�vel News � nela, soltou as primeiras de muitas declara��es ca�ticas sobre a aquisi��o do X.
Ele disse algo bastante revelador, mas que passou despercebido na �poca.
Ao falar sobre publicidade, Musk disse � �poca: �Se a Disney se sente confort�velbetty casino � confi�velanunciar filmes infantis [no X] e a Apple se sente bembetty casino � confi�velanunciar iPhones na plataforma, esses s�o bons indicadores de que o X � um bom lugar para anunciar�.
Sete meses depois, tanto Disney quanto Apple n�o fazem mais an�ncios no X � e Musk usou palavr�es para expressarbetty casino � confi�velrea��o � mudan�a de postura das empresas.
As empresas fizeram uma pausa os an�ncios depois que uma investiga��o de uma organiza��o norte-americana, a Media Matters for America, apontou que os an�ncios publicit�rios apareciam ao lado de postagens pr�-nazistas.
Em nota, o X desafiou ferozmente o relat�rio, questionou os m�todos de pesquisa e abriu um processo judicial contra a organiza��o.
Numa entrevista inflamada na quarta-feira (29/11), Musk tamb�m mencionou a palavra fal�ncia, num sinal do quanto o boicote publicit�rio pode prejudicar os resultados financeiros da empresa.
Para uma empresa que ele comprou por 44 bilh�es de d�lares (R$ 216 bilh�es) no ano passado, a fal�ncia pode parecer impens�vel. Mas � poss�vel.
Para entender por que, � preciso observar at� que ponto o X depende das receitas de publicidade � e porque os anunciantes parecem abandonar a plataforma.
Embora n�o tenhamos os n�meros mais recentes, no ano passado cerca de 90% da receita do X foi proveniente de publicidade. Esse � o cora��o do neg�cio.
Na quarta-feira, Musk foi muito al�m de insinua��es sobre isso.
"Se a empresa falir... Ela vai falir por causa de um boicote dos anunciantes. Ser� isso que levar� a empresa � fal�ncia", disse.
Numa entrevistabetty casino � confi�velNova York, nos EUA, Elon Musk passou uma mensagem contundente aos anunciantes. � 
: GETTY IMAGES via betty casino � confi�vel
Mark Gay, diretor de clientes da consultoria de marketing da Ebiquity, que trabalha com centenas de empresas, diz que n�o h� sinais de que algum anunciante esteja voltando ao X.
"O dinheiro saiu e ningu�m parece ter uma estrat�gia para reinvestir na plataforma", aponta ele.
Na sexta-feira (1/12), o gigante varejista Walmart anunciou que tamb�m n�o anunciaria mais no X.
Depois que Musk usou palavras contundentes para reagir a esse movimento dos anunciantes �betty casino � confi�velque ele mandou as empresas para "aquele lugar" � o empres�rio ainda fez uma men��o direta a uma das empresas.
"Ol�, Bob", disse ele � uma refer�ncia ao presidente-executivo da Disney, Bob Iger.
Quando Musk coloca os executivos-chefes "na mira" dessa forma, eles ficam ainda mais reticentesbetty casino � confi�velse envolver com o X, diz Lou Paskalis, da consultoria de marketing AJL Advisory.
Jasmine Enberg, analista principal da consultoria Insider Intelligence, acrescenta: "N�o � preciso ser um especialistabetty casino � confi�velm�dia social para entender que atacar publicamente e pessoalmente anunciantes e empresas que pagam as contas do X n�o ser� bom para os neg�cios."
Ent�o o X poderia realmente ir � fal�ncia?
Se os anunciantes sumirem para sempre, o que Musk tem de trunfo?
Quando ele foi entrevistado pela betty casino � confi�vel Newsbetty casino � confi�velabril, ficou claro que Musk entendia que as assinaturas no X n�o substituiriam o dinheiro da publicidade.
"Se voc� tem um milh�o de assinantes por, digamos, 100 d�lares (R$ 492) ao ano, isso equivale a US$ 100 milh�es. Esse � um fluxo de receita pequenobetty casino � confi�velrela��o � publicidade", estimou ele.
Em 2023, a receita de publicidade do Twitter foi de cerca de US$ 4 bilh�es (R$ 19,6 bilh�es). A Insider Intelligence estima que este ano o valor cair� para US$ 1,9 bilh�o (R$ 9,3 bilh�es).
A empresa tem dois grandes gastos. O primeiro � a conta de pessoal. Musk j� cortou X at� o osso, ao demitir milhares de funcion�rios.
A segunda � pagar os empr�stimos que Musk contraiu para comprar o Twitter, que totalizam cerca de 13 bilh�es de d�lares (R$ 64 bilh�es). A Reuters informou que a empresa agora tem que pagar cerca de US$ 1,2 bilh�o (R$ 5,9 bilh�es)betty casino � confi�velpagamentos de juros todos os anos.
Se a empresa n�o puder bancar os juros dos empr�stimos ou pagar o sal�rio dos funcion�rios, ent�o, sim, o X poder� realmente ir � fal�ncia.
Mas esse seria um cen�rio extremo, que Musk certamente gostaria de evitar.
A mudan�a da marca do Twitter por Elon Musk para X come�ou no final de julho de 2023. � 
: REUTERS via betty casino � confi�vel
Musk tem op��es. De longe, a coisa mais simples seria investir mais dinheiro � mas parece que ele n�o quer fazer isso.
Musk poderia tentar renegociar com os bancos, de modo a ter acesso a juros menos onerosos.
Mas se a renegocia��o n�o funcionar e os bancos n�o receberem o dinheiro de volta, ent�o a fal�ncia poder� ser a �nica op��o e, nessa altura, os bancos poder�o tentar pressionar para uma mudan�a de gest�o da rede social.
"Seria muito confuso e complexo", diz Jared Ellias, professor da Faculdade de Direito de Harvard, nos EUA. "E seria extremamente desafiador. Criaria muitas not�cias porque ele seria constantemente deposto e teria que testemunharbetty casino � confi�veltribunal."
Poderia ser terr�vel para a reputa��o empresarial de Musk e tamb�m teria impacto na forma como o empres�rio conseguiria obter empr�stimos no futuro.
E, num cen�rio de fal�ncia, o X simplesmente sairia do ar?
"Acho isso muito dif�cil de acreditar nisso", diz Ellias.
"Se isso acontecesse, seria porque Musk decidiu. Mas, mesmo assim, se ele fizesse isso, os credores teriam a op��o de levar a empresa � fal�ncia, nomear um administrador e retomar a plataforma", antev� ele.
O que vem a seguir para Musk?
A solu��o �bvia para todos estes problemas do X � simplesmente encontrar outro fluxo de receitas � e r�pido. Musk certamente est� buscando isso.
Ele lan�ou um novo servi�o de chamadas de �udio e . No m�s passado, Musk fez transmiss�es jogando videogame pela plataforma � ele espera que o X possa competir com aplicativos que j� fazem isso, como a Twitch.
Ele quer que o X se torne o "aplicativo de tudo", que cubra desde bate-papos at� pagamentos online.
De acordo com o jornal americano The New York Times, que obteve a apresenta��o de Musk a investidores no ano passado, o X deveria arrecadar US$ 15 milh�es (R$ 73 milh�es) a partir de um sistema de pagamentos aindabetty casino � confi�vel2023. Ele estimava que esse valor subiria para cerca de US$ 1,3 bilh�o (R$ 6,4 milh�es)betty casino � confi�vel2028.
O X tamb�m possui um enorme banco de dados � e seu vasto arquivo de conversas pode ser usado para treinar rob�s. Musk acredita que esses dados s�o extremamente valiosos.
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Ent�o o X ainda tem muito potencial.
Mas, no curto prazo, nenhuma dessas op��es preenche o buraco financeiro deixado pela sa�da dos anunciantes.
� por isso que a resposta ferina de Musk foi t�o desconcertante para muitos.
"N�o tenho nenhuma teoria para explicar que essas declara��es fazem sentido", diz Paskalis. "Existe um modelo de receita na cabe�a [de Musk] que me escapa."
5 pontos sobre a crise do Twitter
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Rotulada de sexo fr�gil, a mulher conquistou um espa�o especial na sociedade.
Elas simplesmente invadiram os campos de futebol, as quadras, piscinas e todo complexo esportivo que antes s� homens podiam utilizar.
Foi um grande avan�o e o mundo do esporte cedeu aos encantos do universo feminino.
Com todabetty casino � confi�velgarra e for�a, elas se tornaram campe�s e vencedoras de seus pr�prios limites, rompendo preconceitos.
N�o foi t�o f�cil conquistar esse espa�o.
Somente com o surgimento da industrializa��o e da era moderna � que as mulheres come�aram a se organizar e a lutar por um espa�o ao lado dos homens.
Tiveram que passar por grandes esfor�os f�sicos, pois era de conceito geral a fragilidade do pr�prio corpo feminino e ainda quebrar a barreira que a principal tarefa da mulher era apenas a reprodu��o.
Al�m disso, havia o medo do esporte masculinizar.
Hoje temos presidentas de clubes, �rbitras ejogadoras de futebol.
Como tudo come�ou
A hist�ria das mulheres no esporte come�a nos Jogos Ol�mpicos da Antiguidade, onde os homens competiam nus e as mulheres eram proibidas at� de assistir �s competi��es.
A senten�a das mulheres estava no primeiro item do regulamento ol�mpico, que proibia a participa��o de mulheresbetty casino � confi�velqualquer modalidade.
Na Gr�cia a lei de participa��o da mulherbetty casino � confi�velesportes era t�o r�gida, que no regulamento dos jogos, artigo 5�, dizia que as mulherescasadas n�o podiam assistir as competi��es, com san��o de morte.
Entretanto, uma mulher chamada Carip�tida desobedeceu esta lei ao assistir a participa��o de seu filho, Psidoro, no pugilato, disfar�ou-se de treinador colocando uma t�nica e ingressou no local dos jogos.
Psidoro venceu a competi��o e Carip�tida acabou invadindo a arena para abra�ar seu filho, e foi descoberta, por�m por ser de fam�lia influente de esportistas campe�es ol�mpicos, ela escapou da morte.
Ap�s conquistar a Gr�cia, no per�odo de dom�nio Romano, o imperador Teod�sio, proibiu as pr�ticas esportivas por consider�-las festas pag�s.
As mulheres participavam como dan�arinas ou acrobatas para divertimento de convidados, n�o tendo nenhum aspecto de car�ter esportivo.
S� a partir do Renascimento � que as mulheres foram liberadas a praticar algumas modalidades femininas.
A mulher s� consegue conquistar um espa�o mais significativo no esporte ap�s a mudan�a provocada pelas id�ias dos fil�sofos humanistas.
Elas s� poderiam fazer gin�stica, com objetivo se preparar para ter filhos.
Apesar de v�rios avan�os, a participa��o efetiva do sexo feminino nos esportes competitivos aconteceu apenas nos Jogos Ol�mpicos de 1900.
Onze mulheres foram at� Paris, na Fran�a, para participar dos I Jogos Ol�mpicos da era Moderna.
Uma das mulheres mais importantes para a inclus�o feminina nas olimp�adas foi a francesa Alice Melliat, que atrav�s da Federa��o Esportiva Feminina Internacional, reivindicou, junto ao Comit� Ol�mpico Internacional a entrada efetiva do sexo feminino nas competi��es de atletismo e de outras modalidades nos Jogos Ol�mpicos.
Maria Lenk foi a primeira mulher sul- americana a participar das olimp�adas, ela tinha apenas 17 anos.
Desde ent�o, a participa��o feminina nos jogos cresceu constantemente, fazendo com que na maioria dos esportes sirvam para os dois sexos.
O surgimento do fitness na d�cada de 70 contribuiu na aceita��o da for�a de m�sculos para as mulheres devido ao culto da beleza e juventude do corpo feminino.
As mulheres conseguiram se destacar atrav�s das lutas contra os preconceitos na sociedade, e at� mesmobetty casino � confi�velatividades onde homens predominavam no esporte.
Brasileiras no esporte
Na primeira metade do s�culo XX o pa�s n�o contava com um n�mero significativo de mulheres praticantes de atividades f�sicas e esportivas de qualquer natureza.
A participa��o da mulher nos esportes e atividades f�sicas come�a nos clubes na d�cada de 20 atrav�s das jovens filhas de imigrantes europeus que j�
apreciavam o valor do exerc�cio, na import�ncia da sa�de f�sica e incentivavam a pr�tica das filhas.
Pois o cen�rio sociocultural que o Brasil apresentava-se ainda era desfavor�vel para as mulheres.
A participa��o de Maria Lenk foi fundamental para hist�ria da nata��o feminina dentro do esporte brasileiro.
Ela foi a primeira a representar o Brasil e a Am�rica do Sul nos Jogos Ol�mpicos de Los Angeles, e ainda inovou com o estilo borboleta.
A d�cada de 1930 ainda � marcada pelo primeiro campeonato feminino de bola ao cesto (S�o Paulo), com as mesmas regras dos homens e dura��o de quatro per�odos de dez minutos, vencido pelo City Bank Club.
Maria Esther Bueno foi um dos �cones e conquistou espa�o esportivo internacional ao vencer o campeonato de Wimbledon de t�nisbetty casino � confi�vel1959, 1960 e 1965 na disputa individual e nas duplasbetty casino � confi�vel1958, 1960, 1963, 1965 e 1966.
Nas olimp�adas de 1964betty casino � confi�velT�quio, A�da dos Santos, outro importante �cone na evolu��o feminina nos esportes, obteve a melhor participa��o brasileirabetty casino � confi�velolimp�adas.
Hort�ncia do basquete, Marta (futebol), Sandra Pires (v�lei de praia), Fof�o (v�lei de quadra) Maurren Maggi (atletismo), Fernanda Keller (triathlon), Daiane dos Santos (gin�stica), Magic Paula (basquete) se destacam entre outros nomes de peso.
Essas e muitas outras atletas venceram n�o s� campeonatos e receberam t�tulos, mas o preconceito e o direito de viver com sa�de praticando e adquirindo profissionalismo no mundo esportivo que � para todos.
Patr�cia Flor � Hortol�ndia/SP
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